GOLDEN GALA PIETRO MENNEA

Siamo partiti dall'identità dell'evento. Ispirandoci a un'immagine storica di Pietro Mennea, abbiamo sintetizzato il gesto atletico dello scatto in un segno grafico essenziale, dando vita a un logo unico e distintivo. 

Attorno a questa nuova identità abbiamo costruito un concept valoriale e un art direction capace di dare coerenza a tutta la comunicazione, con un linguaggio contemporaneo, immediato e di impatto.

Il rebranding è stato lanciato con una campagna teaser e revealing sui profili social ufficiali del Golden Gala e della Federazione Italiana di Atletica Leggera, creando curiosità e coinvolgimento.

Per accompagnare il pubblico fino al giorno dell'evento abbiamo sviluppato un ecosistema di contenuti multicanale, progettato per alimentare l'attesa e trasformare il 4 giugno in una data da non perdere. 

La comunicazione è stata portata su diversi touchpoint, prima con una campagna ticketing natalizia su La Gazzetta dello Sport, poi con una campagna stampa e social multisoggetto, una strategia DEM rivolta ai tesserati FIDAL e un kit dedicato a partner e sponsor per mantenere alta la consistenza.

Nella fase di lancio il progetto è arrivato anche nello spazio urbano: Roma è diventata parte integrante della campagna, grazie ad affissioni statiche e digitali e billboard nei terminal dell'aeroporto di Fiumicino, amplificando la visibilità dell'evento e intercettando pubblici diversi.

Un percorso che ha contribuito a portare il pubblico allo Stadio Olimpico, registrando oltre 10.000 spettatori in più rispetto all'edizione precedente.